شناسایی موانع پذیرش تجارت الکترونیک (ec) توسط کسب و کارهای کوچک و متوسط (sme) با بکارگیری مدل پذیرش فناوری؛ مورد مطالعه: شرکت های فعال مستقر در شهرک صنعتی بوشهر

زمینه: ورود فناوری های الکترونیکی به عرصه تجارت و بازرگانی، باعث تغییرات زیادی در محیط کسب وکار و نیز رقابت در محیط داخلی و خارجی شده است و باعث توجه زیاد انواع شرکت های تجاری به روش های تجارت الکترونیکی گشته است؛ تا جایی که توانسته اند مزایایی زیادی را از این طریق عاید خود سازند. از طرفی کسب وکارهای کوچک و متوسط نیز به عنوان نوعی از تجارت در محدوده کوچک، نقش مهمی در توسعه و آبادانی اقتصاد ملل دارد. این شرکت ها نیز برای بقا در محیط رقابتی و کسب سهم بازار بیشتر در مقابل شرکت های بزرگ ناگزیر به بکارگیری فناوری های الکترونیکی هستند. اما در این راه با مشکل مواجه هستند. بنابراین لازم است که چالش ها و محدودیت های این شرکت ها در پذیرش تجارت الکترونیکی مورد بررسی قرار گیرد. هدف: هدف این تحقیق شناسایی مهمترین موانع و چالش های پذیرش تجارت الکترونیک توسط کسب وکارهای کوچک و متوسط است. روش‏شناسی: در پژوهش حاضر، از ابزار پرسش نامه جهت دست یابی به داده ها مورد نیاز جهت انجام تحلیل های آماری استفاده گردید. جامعه آماری را شرکت های فعال مستقر در شهرک صنعتی بوشهر تشکیل می دهند. نمونه آماری از میان کارکنان اداری و مدیران این شرکت ها انتخاب گردید. برای تحلیل داده ها از روش مدل یابی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل توان دوم جزئی و نرم افزار smartpls استفاده شد. یافته‏ها: بر طبق تحلیل آماری انجام شده جهت آزمون فرضیه ها، هر سه نوع مانع در نظر گرفته شده، شامل موانع سازمانی، موانع فنی و موانع محیطی به عنوان عوامل بیرونی، بر دو متغیر شروع کننده مدل پذیرش فناوری شامل سودمندی و سهولت ادراک شده تأثیر داشته و این روابط پیش بینی شده مورد تأیید قرار گرفتند. علاوه بر آن، روابط بیان شده در مدل پذیرش فناوری شامل، تأثیر سودمندی و سهولت ادراک شده بر نگرش، تأثیر نگرش بر تمایل و در نهایت، تأثیر تمایل بر استفاده واقعی مورد تأیید قرار گرفتند.